Questão 14 — ENEM 2025Caderno azul · 1º Dia

📋 Ficha da questão

• Área: Linguagens, Códigos e suas Tecnologias.
• Conteúdo: Texto publicitário: argumentação, linguagem verbal e não verbal e alusão literária.
• Prova: Enem 2025, aplicação regular, 1º dia.
• Identificação: questão 14, caderno 1 azul, página 8.

🔎 Passo 1 — Leia o comando

Galerinha, vamos começar pelo comando. A pergunta quer o objetivo do argumento construído pelas palavras e pelas imagens desse cartaz. Precisamos descobrir qual ideia é usada para convencer o público.

Guarde os dois lados da leitura: o que está escrito e o que está representado na figura. A resposta deve explicar como eles trabalham juntos na argumentação.

📚 Passo 2 — Revise o conceito

Um cartaz publicitário pode apresentar um benefício para estimular o interesse do público. Aqui, o material divulga a Bienal do Livro, mas a questão pede especificamente o argumento usado para persuadir quem olha o anúncio.

A referência a Fernando Pessoa cria um diálogo com o repertório da literatura, um recurso de intertextualidade. O nome é dividido em duas partes para produzir um jogo de sentidos: “Pessoa” remete ao sobrenome do escritor e também permite pensar na pessoa que passa pela experiência de leitura. A frase sobre sair melhor ajuda a entender essa transformação figurada.

🧭 Passo 3 — Encontre as pistas

Bora olhar o antes e o depois: “Você entra Fernando.” / “E sai Pessoa.” Em seguida, leia a frase que orienta o sentido do conjunto: “Todo mundo sai melhor do que entrou.” Qual benefício o anúncio promete a quem lê? Uma transformação positiva na própria pessoa.

Observe também o homem: a montagem reúne imagens, paisagens e referências culturais na cabeça e no corpo. Lida com as frases, essa composição sugere ampliação de experiências e de repertório. A referência literária e a imagem reforçam o efeito transformador atribuído à leitura.

🧠 Passo 4 — Resolva passo a passo

1. Entenda o jogo com o nome do escritor

Fernando e Pessoa, juntos, formam o nome do escritor. O anúncio separa essas partes para organizar uma entrada e uma saída. A leitura do slogan aproxima “sair Pessoa” da ideia de sair uma pessoa melhor. O efeito é figurado: o cartaz não está prometendo que o visitante se tornará o poeta.

2. Relacione as palavras à montagem visual

As imagens incorporadas ao homem ajudam a representar o enriquecimento de sua experiência. Percebeu como isso se liga à mudança anunciada pelas frases? O benefício apresentado recai sobre quem lê, que pode ampliar suas referências e sua visão de mundo.

3. Separe o evento divulgado do argumento usado

A Bienal é o evento divulgado, e São Paulo é sua localização. O argumento está na promessa de que a experiência com os livros transforma as pessoas. A alternativa precisa recuperar esse benefício, em vez de apenas mencionar o evento, a cidade ou o escritor que aparecem no cartaz.

✅ Passo 5 — Analise as alternativas

Vamos conferir a afirmação inteira de cada opção. Reconhecer um nome ou um lugar no anúncio não basta: precisamos mostrar qual relação entre esses elementos sustenta o objetivo indicado.

✕ A) divulgar a obra de Fernando Pessoa no Brasil.

Fernando Pessoa aparece como referência literária no jogo de palavras. Essa presença não estabelece uma divulgação específica de sua obra no Brasil. O cartaz usa o nome para construir a ideia de transformação de quem lê, e o slogan estende esse benefício ao público. A opção transforma uma referência usada no argumento em seu objetivo central.

✕ B) valorizar a realização de eventos literários no país.

O anúncio divulga uma Bienal, sim. Mas observe o que ele oferece como motivo para o público se interessar: a possibilidade de sair melhor depois da experiência com os livros. A alternativa desloca essa argumentação sobre o leitor para a valorização da realização de eventos literários no país, relação que as frases e a montagem não desenvolvem.

✓ C) ressaltar o impacto da leitura na vida das pessoas.

É a relação construída pelo conjunto. A entrada e a saída sugerem uma mudança, a frase sobre sair melhor explicita um benefício pessoal e as imagens associadas ao homem reforçam a ampliação de referências. O argumento ressalta, assim, o impacto da leitura na vida das pessoas.

✕ D) fomentar o turismo cultural na cidade de São Paulo.

São Paulo aparece como a cidade da Bienal. Isso informa onde o evento acontece, mas não transforma o argumento em incentivo ao turismo cultural na cidade. As frases se dirigem à transformação do leitor; não apresentam a visita a São Paulo como o benefício defendido pelo anúncio.

✕ E) evidenciar a influência de Pessoa na literatura brasileira.

A alusão a Pessoa depende do reconhecimento de uma referência literária. Ela não demonstra a influência do autor na literatura brasileira: o cartaz não estabelece uma relação entre sua produção e a de escritores brasileiros. Seu nome participa de uma promessa sobre o efeito da leitura nas pessoas.

🏁 Passo 6 — Leve o raciocínio para a prova

Gabarito letra C. O cartaz associa palavras e imagens para apresentar a leitura como uma experiência que transforma a pessoa e amplia seu repertório. A referência a Fernando Pessoa ajuda a construir essa promessa publicitária.

Em questões de publicidade, pergunte qual benefício ou ideia está sendo usado para convencer o público. Depois volte às frases e à imagem para verificar a ligação. O produto ou evento divulgado, a localização e uma personalidade citada podem fazer parte do anúncio sem corresponder ao argumento que o comando pede.

Erro comum: escolher uma alternativa porque ela cita um elemento visível do cartaz, como a Bienal, São Paulo ou Fernando Pessoa.

Como evitar: complete o raciocínio: o anúncio usa esse elemento para convencer o público de quê? Nesta questão, a promessa é o efeito positivo da leitura na vida de quem lê.